Tradicionalmente, los consumidores asociamos las marcas con nombres y logos. Sin embargo, dentro de los signos distintivos tradicionales se encuentran también las marcas tridimensionales, que pueden ser registrados en Argentina como marca.
Clasificación de las marcas tridimensionales
Las marcas 3D se pueden clasificar en: forma de productos, forma de envases y envoltorios (packaging) y forma de de locales comerciales y edificios.
-La forma de un producto registrable como marca es por ejemplo el famoso chocolate TOBLERONE, que cuenta con una característica forma.
-Los envases y envoltorios también pueden ser marcas tridimensionales registrables siempre que tengan capacidad distintiva.
-El diseño de un edificio o un local comercial también podría registrarse como marca.
Ejemplo de marca tridimensional
Un ejemplo es la cadena de pizzerías “Pizza Hut”, que cuenta con numerosos locales uniformados con un idéntico y especial aspecto exterior.
Las marcas tridimensionales pueden ser tan distintivas como cualquier otro signo y pueden ser registradas como marcas si son originales y se distinguen de las formas comúnmente empleadas para la misma clase de productos o de la forma derivada de la naturaleza misma del producto.
Las marcas tridimensionales pueden consistir solamente en la forma o pueden combinar la forma con otros elementos como colores y denominación.
Registro de marca tridimensional en Argentina
Para registrar una marca 3D en Argentina es necesario presentar imágenes de la misma desde diversas perspectivas para poder apreciarla por completo.
Si la marca tridimensional cumple con los requisitos de novedad, originalidad y ornamentalidad, podría ser protegido además bajo la figura del modelo industrial.
Con el auge del comercio electrónico y la creciente competencia en el mercado, las marcas tridimensionales se presentan como una opción innovadora y atractiva de atraer a los consumidores y distinguirse de la competencia.
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